叩开全场景智慧显示时代大门,海信视像如何将冠军进行到底?

[钉科技述评] 科技浪潮常常如燎原星火般以点破面,以至于我们会低估新时代来临的速度(www.pnbk.com.cn)。一个万物互联的时代已经到来,当这种趋势与电视行业产业链重塑的战略转型期交汇,“万屏互联”正在向爆发的临界点延伸。可以看到,电视品牌们正厉兵秣马,争当新时代的主角。

在最近的海信视像春季新品发布会上,作为中国市场17连冠的海信视像,也提出了自己的新目标:在未来三年,成为电视市场规模达到三到四千万台以上的电视顶级豪门之一;到2025年,让不止于电视的海信大显示行业收入突破千亿,成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。可以看到的是,通过持续扩大显示类芯片优势,加快布局新型显示技术,聚焦高端大尺寸产品,拓展家庭、办公、教育、游戏等多场景显示产品,海信视像要继续引领显示行业发展,将冠军进行到底。

显示无处不在

AIoT是行业热词,但概念比较抽象,如果具象一些,钉科技认为,无处不在的智慧屏幕,是AIoT的显性表现形式。

对于AIoT,万物互联不是目的,智慧服务才是。而各类服务都需要交互入口或者平台,各式各样被智慧化的屏幕,无疑将扮演这一角色。

因此,在家庭场景,电视大屏基本锁定了智能家居的核心入口位置,同时,冰箱、空调、洗衣机、烟机、音箱等家电和消费电子产品,都已经或即将搭载一块智慧屏幕,率先呈现屏联万物的产业和消费趋势。

根据英特尔预计,2025年,全球物联网设备数量将达到1000亿台;全球面板巨头京东方表示,到2035年物联网端口数量将达到1万亿,平均每个人会拥有超过100台端口设备。海量的物联网端口设备,很多都将搭载显示屏幕,随之到来的会是一个真正“显示无处不在”的物联网世界。因此,在新的AIoT时代,大显示产业拥有巨大发展空间。

机会和挑战,一体两面。看技术,5G、AI、大数据、云计算等前沿科技,如何与大显示产业融合发展?看产业链,如何在复杂多变的全球产业发展环境中,确保核心器件自主可控、供应链的整体稳定?这些问题都考验着大显示赛道企业的智慧和能力。

电视一直以来在显示领域都有举足轻重的地位,每一次显示技术的迭代都推动了电视产业的升级。在新的AIoT时代,电视大屏如何进化、实现价值重构?中国头部电视企业如何将竞争力延展至产业链上下游的关键节点?大显示赛道又会出现怎样的新竞争格局?钉科技注意到,从AWE 2021期间呈现的一系列变化看,问题的答案在逐步明朗。

赛道持续扩容

伴随AIoT热度持续、5G商用铺开等新技术浪潮席卷,电视品牌都在努力寻找更大的发展空间。

以AWE 2021为行业视窗,可以看大两大明显趋向:其一,行业企业更希望在电视之外开辟新线市场,从产品的多品类化、多能力化、多场景化寻求增长;其二,行业企业希望通过对以芯片为代表的核心技术的掌握,争取更大的竞争主动权。

毕竟,屏幕的可视化,赋予了其天然的交互便捷性,从而被视为AIoT关键入口,任何终端都有被“显示界面化”的可能,显示产品应用的大爆发,从AWE 2021现场的产品展示情况来看,已经是一种必然。

已经多年处在中国彩电冠军位置的海信视像,更以“显示无处不在”为主题,呈现了在显示终端领域广泛而深入的布局,不止于电视,而是关注更高维度的“大显示”。

AWE2021现场,更名18个月之后的海信视像,首次对外大规模展示转型成果,覆盖多场景的旗舰级产品悉数亮相:作为两大拳头产品的ULED超画质电视与激光电视,加上社交电视、旋转屏电视、圆角艺术电视、家庭第二屏等,充分展现了其家用大屏的冠军实力;家庭之外,游戏领域的电竞显示器、智慧办公领域的全场景智慧平板等等,都在表现海信视像在中国彩电冠军的基础上,持续引领显示行业发展的决心和实力。

再从AWE2021期间的春品发布看,海信的持续并快速焕新迭代,此次发布了包括ULED电视、激光电视、旋转触控屏、专业显示器、基准级监视器、VR一体机、全场景智慧平板、智慧黑板在内,共计8个品类的新品,进一步展现了海信全场景智慧显示的布局能力。

显示终端全矩阵产品的亮相之外,海信专门设置了信芯展示专区,作为国内最早布局、自主研发电视芯片的品牌,海信在芯片领域早有布局,这也是终端产品能够稳定出色表现的关键。

可以看到,包括海信视像在内,电视领域的头部行业企业都试图站上“屏联万物”这股科技新浪潮的C位,成为时代的主角。

谁是时代冠军

没有成功的企业,只有时代的企业。钉科技认为,在“屏联万物”的时代,成为主角需要充分具备三项能力:

其一,丰富产品。能够推出更多不同设计、掌握多种能力的类型丰富的显示产品,同时可以覆盖更多场景,让入口更多元,让信息交互随时空变化受限的情况被逐步消解,而电视,只是其中关键的一小部分;

其二,深入产业。建立从上游芯片、面板、模组,到显示终端,再到系统、应用、内容、服务的深度垂直的闭合生态链,同时能够合作、赋能,形成不断横向拓展的开放生态圈,最终实现产业生态能力的自生长;

其三,拓展应用。在由其它终端产品(包括但不限于大白电、厨卫电器、个护电器、环境电器以及其它各类消费电子产品)组成的应用层面拓展品类,建立更密集的触点,一方面广泛触达用户,另一方面深入生活细节,从而达成智慧生活完整体验的落地。

从现实情况看,海信视像已经在这三项核心能力上领先其它行业企业。

从显示终端产品看,前面已经提到,从AWE 2021期间的显示终端全矩阵亮相,到2021春发创新研发能力的彰显,都在表征海信视像强劲的竞争力,同时需要注意的是,其本就是连续16年成就中国彩电冠军的品牌,而电视作为智慧家庭“第一中心”和“第一入口”的地位,在相当长的一段时间还不会发生变化。

从产业链的布局看,海信持续坚持打造产业链的垂直深度,合海信与东芝两个全球化品牌,从芯片、前端显示到OS、云平台尽心布局,具备了业内极少数企业掌握的世界级全产业链能力。同时,海信也在用开放的心态与赋能的格局积极对外合作,促进激光显示、云游戏产业等的发展,这让海信的大显示产业生态具备了自我成长的可能。

从终端应用拓展看,海信视像背靠海信大家庭,而海信在黑白大家电上有着均衡布局,不仅是黑电冠军,更是冰洗空大白电的一线品牌,这让海信视像的大显示战略能够率先融入各生活场景的核心应用;通过包括海信以及旗下的容声、科龙、东芝电视、日立、Gorenje等形成的9大品牌矩阵,海信还在继续做强厨电等领域,将显示应用深入更多细节;更进一步,对智慧城市、智慧医疗、智慧社区等智慧产业生态的布局,也让海信大显示有了更高的竞争维度。

从“海信电器”到“海信视像”,海信的大显示布局,完成了一次“蝶变”,中国彩电冠军,正在向显示无处不在的新目标迈进,向服务无处不在的新价值通道前行。从一个冠军到下一个冠军,智慧显示时代大门开启,海信视像势必要将冠军进行到底。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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